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    二月广告详解广告片制作流程
    所属分类 : 贰月论著 发布于 : 2021-06-28 12:50:35
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    二月广告小编在这里为大家详细介绍广告片制作流程,一起来看下吧!

    脚本说明:
    当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时,我们会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板(Storyboard)呈递给制作部门,并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明,以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要求制作部在限定的时间里呈递估价(Quotation)和制作日程表(Schedule)。

    估价:
    当制作部收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后,制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户,供客户确认。 一般而言,一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。
    客户确认:
    估价呈报给客户后,公司签立具体的制作合同。然后,根据合同和最后确认的制作日程表(Schedule),制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会(PPM1)。

    拍摄前准备:

    在此期间,制作公司将就制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作,以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。

    第一次制作准备会:
    在PPM上,将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户公司呈报,并说明理由。制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户公司选择,最终一一确认,作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次会议上无法确认,则(在时间允许的前提下)安排另一次制作准备会直到最终确认。

    第二次制作准备会:
    经过再一次的准备,就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分,制作部将提报新的准备方案,供客户及广告公司确认。

    最终制作准备会:
    这是最后的制作准备会,为了不影响整个拍片计划的进行,就未能确认的所有方面,客户公司和我们必须共同协商出可以执行的方案,待双方确认后,作为之后拍片的基础依据。

    拍片前最后检查:
    在进入正式拍摄之前,制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节,进行最后的确认和检视,以杜绝任何细节在拍片现场发生状况,确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。 另外,在正式拍片之前,制作部会向包括客户、摄制组相关人员在内的各个方面,以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。

    拍摄:
    按照最终制作准备会的决议,拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意部负责,通常制片会联络客户公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯,为了提高工作效率,保证表演质量,镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头顺序进行,而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄,而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑,每个镜头都会拍摄不止一遍,而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。
    后期制作的程序一般为:冲片、胶转磁、剪辑、数码制作、作曲(或选曲)、配音、合成。当然随着科技的发展现在也基本不用胶片了,基本都是数码记录方式,有2K 4K。但是基本流程还是差不多的。

    冲片:
    就象拍照片之后需要洗印一样,拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。(现在基本很少了
    胶转磁:
    冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理,才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号,然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。 即使是数码拍摄,较色这块依然是整个后期制作中非常重要的一环
    剪辑:
    现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的,因此拍摄素材在经过转磁以后,要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了剪辑。剪辑阶段,导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来,剪辑成一个没有视觉特效、没有配音和音乐的版本。然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片画面部分的工作到此完成。  

    数码制作:
    工作站制作一些二维、三维特技效果,可达到出神入化的地步,对加强广告中的整体效果起到了非常关键的作用。 

    作曲或选曲:
    广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是:如果作曲,广告片将拥有独一无二的音乐,而且音乐能和画面有完美的结合,但会比较贵;如果选曲,在成本方面会比较经济,但别的广告片也可能会用到这个音乐。  

    配音合成:
    音效剪辑师将配音演员配音及背景音乐的音量调整至适合的位置,与画面合成在一起。  

    交片:
    将经过客户认可的完成片,以合同约定的形式按时地交到客户手中。


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